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传统企业“触礁”电子商务
2020-10-16 13:53:49  来源:秦学资讯网 

最近,电子商务行业有两件事惹人关注:一是与“1号店”并称“网上超市双雄”的大货栈宣告停业;二是上市公司美邦服饰发布公告,将旗下的官方网上商城“邦购网”业务剥离。几年前人人都说电子商务是零售业的发展趋势,众多传统企业纷纷进入,现在不少企业发现,电子商务这碗水很“呛人”。 两家网站有一定的相似之处,一是都有很强大的后台,大货栈背靠著名的金光集团,金光是全球排名前三的造纸业巨头,总资产约200亿美元,在中国的总资产已超过700亿人民币;而邦购的后台是国内服装品牌美特斯邦威。二是进军电子商务的时间都不长,大货栈上线一年多;邦购网2009年5月开始筹建,2010年12月试运行,实际运作不足一年。 关闭大货栈和剥离邦购的原因都很一致,就是一个字亏。坊间传言,大货栈上半年亏损一千万元,投资者不愿意继续投钱;而美邦服饰公告显示,如继续从事电子商务业务,公司整体经营业绩和股东利益很难保障,因而将停止进行电子商务业务运营,并称前期投入费用约6000多万元,已纳入公司损益报表中。 传统企业做电商,折戟的不只是金光和美邦。早在2007年,报喜鸟就高调推出EBONO电子商务网站,在网上直销商务男装,但到今年6月底,该网站挂出“因公司业务调整,商城暂停销售”的公告。一些为传统企业在电商领域打拼的经理人也迅速“凋零”:李宁电子商务负责人林砺、格兰仕电子商务部部长赵志、九阳股份电商负责人纷纷离职。 业内人士说,其实不光是传统企业,现在B2C网站竞争也越来越激烈,传统的B2C网站已经非常难做。目前各大电商企业普遍亏损,一个主要原因就是营销成本大增。有调查显示,目前电商企业吸引一个用户的平均成本大约为100元-300元,比去年增加了20元-100元。而随着下半年外部资本的不确定性以及融资成本居高不下,一些B2C企业已经感受到丝丝寒意。 最新公布的一些数据显示,部分企业的日子并不好过。在纳斯达克上市的麦考林公布的2011年第二季度业绩显示,互联网净营业收入相比2010年第二季度毛利下降20.1%;另一家电子商务先行者当当网的财报显示,该公司二季度营收同比增长53.3%,但净亏损440万美元,CEO李国庆表示,主要是“亏在广告投入”上。 因为竞争太激烈,流量是所有网站最看重的。所以今年9月份,1号店、银泰网、麦考林、库巴网、易讯、新蛋、红孩子、凡客诚品等38家B2C网站集体宣布加入淘宝商城,本来他们与淘宝商城都是竞争关系,但现在淘宝商城每日的巨大流量使得竞争者成了合作伙伴。不过,这些B2C网站表示,自营网站会继续营业,因为这事关企业形象问题。


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