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家电企业年轻化真好
2020-06-26 20:11:22  来源:淮北资讯网 

据说,人到30岁,就会走向一个“被定义”的阶段。成为一个什么样的人,应当做一些怎样的事,在外界眼里,已是冥冥中注定。但在30岁之前还有巨大的想象空间。


成立于上世纪80年代的帅康,已届而立,在厨电专业企业中,如此高寿的除了帅康,可能只有老板电器,别无第三家。1996年,帅康吸油烟机获得销售量、销售额和市场覆盖面的3项全国第一;2007年帅康第1000万台吸油烟机在宁波下线,创造了国内单个企业吸油烟机累计生产数量的最高纪录。帅康一举奠定消费者心目中“油烟机大王”的形象,此后这一定位也在消费者心目中不断得到强化。

于是,当快年满30的帅康,一只脚踏进新能源行业时,质疑声四起。环顾厨电行业,采取多元化战略的企业不少,成功的不多。更何况,帅康与方太、老板的“方老帅”组合,曾是行业的一张名片。这样一家企业居然要做太阳能,要发展光伏。


其实,厨卫本身不分家,兼顾厨房和卫生间的帅康,热水器也一直是发展重点。至于光伏,帅康则是看中了其广阔的市场前景和国家的政策扶持,做的是长线投资。帅康打的并非无把握之仗。“老”帅康在做年轻人才敢做的事情,不贪稳、不守旧,敢于突破外人给自己划定的圈圈。不仅如此,帅康还希望自己活得更年轻。试水电商品牌康纳,以实惠的价格、前卫的设计亲近80后90后;启用偶像歌手作为全新形象代言人,欲激起更多年轻一族的共鸣。在帅康的品牌定位和诉求中,年轻、活力的因素已经越来越占据上风:吸引更多年轻时尚族群,他们才是这个市场的消费主力。


年轻真好,未来是空白的画布,只要你足够努力,清楚自己想要什么,那么你就有机会画出传世的佳作。一个正试图激活青春记忆的品牌同样如此。然而,可以预见,改变消费者心目中近30年根深蒂固的品牌形象绝非朝夕之功,以青春的形象示人,必将伴随营销方式、产品配置、市场反应速度的深刻变化,对企业原有经营体系或许将是一次颠覆。不过,什么事情,不去试又怎知道结果


总之,年轻真好。


 


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